Компании

Как отмечает CNBC, компания McDonald's (MCD) сообщила о приобретении технологической компании - своей крупнейшей сделке за 20 лет - поскольку она продолжает проталкивать свои американские рестораны в цифровую эпоху.

В понедельник гигант быстрого питания заявил, что договорился о покупке стартапа Dynamic Yield, который специализируется на технологиях персонализации и логики принятия решений. Технология Dynamic Yield позволит изменять цифровое меню McDonald's в зависимости от различных факторов, например, таких как погода и текущий загруженность ресторана.

Источники, знакомые с этим вопросом, заявили, что сумма сделки оценивается более чем в $300 млн., что делает ее крупнейшей сделкой McDonald's за последние два десятилетия.

Это приобретение является последним шагом McDonald's, направленным на внедрение новых технологий в "физические" рестораны. Только в 2019 году компания планирует потратить около $1 млрд. на модернизацию около 2000 ресторанов в США. Эти обновления, такие как добавление терминалов самообслуживания и панелей с цифровым меню, предназначены для увеличения продаж за счет повышения удобства для клиентов, хотя некоторые франчайзи жаловались, что дорогой проект бьет по краткосрочным продажам без какой-либо отдачи. Другие инвестиции, такие как мобильное приложение McDonald's, помогли компании получить доступ к большему количеству данных о потребителях для оптимизации бизнеса.

Компания заявила, что в прошлом году она уже тестировала технологию персонализации меню в нескольких ресторанов в США. В этом году она планирует внедрять ее в Drive Thru в других своих ресторанах в Соединенных Штатах, а затем распространит по всему миру.

"Благодаря этой покупке мы расширяем, как нашу способность увеличивать роль технологий и данных в нашем будущем, так и скорость, с которой мы сможем реализовать наше видение создания более персонализированного опыта для наших клиентов", - заявил генеральный директор Стив Истербрук.

После закрытия сделки Dynamic Yield останется автономной компанией и продолжит работать с клиентами, отличными от ее единственного владельца McDonald's.

На текущий момент акции McDonald’s (MCD) котируются по $187.31 (+0.86%).

Информационно-аналитический отдел TeleTrade

Компания McDonald's (MCD) обнародовала более слабые, чем ожидалось, результаты по продажам в тех же магазинах в последнем квартале. Это можно рассматривать как сигнал, что импульс приданный бизнесу продлением действия меню завтрака на весь день, иссякает.

Это был четвертый подряд квартал положительных результатов по продажам в тех же магазинах во всех бизнес-сегментах McDonald's, но для того, чтобы выйти из состояния разворота в режим роста, компания нуждается в новых ухищрениях.

McDonald's тестирует различные новые продукты на различных рынках, в том числе Chicken McNuggets без искусственных консервантов, а также большие и маленькие Big Mac. Испытание франчайзи Далласа Quarter Pounders из свежей говядины вызвала наибольший ажиотаж, поскольку переход на свежую говядину может стать прорывом для McDonald's. Но франчайзи также выразили озабоченность по поводу способности компании преуспеть в этом направлении, так как ей предстоит справиться с рисками, связанными с безопасностью пищевых продуктов, а также сложностями в системе хранения замороженных продуктов.

Компания ссылается на замедление роста в ресторанной индустрии как на одну из причин полученных результатов. Потребители сокращали расходы в условиях экономической неопределенности, тогда как разрыв между ценами в ресторанах и магазинах продовольственных товаров расширился.

В McDonald's сообщили, что рассчитывают на позитивные эффект от предложения завтраков в течение всего дня во второй половине года благодаря расширению меню. Компания также заявила, что будет делать больше продуктов и операционных усовершенствований.

Продажи в тех же магазинах увеличились на 3.1% во втором квартале, что несколько ниже консенсус-прогноза, который предполагал рост на 3.6%, согласно опросу аналитиков Consensus Metrix. Однако в США сопоставимые продажи выросли на 1.8%, что намного ниже 3.2%-го роста ожидаемого аналитиками. Международные продажи McDonald's выросли на 2.6%, что совпадает с ожиданиями аналитиков.

С момента вступления Стива Истербрука в должность главы компании в марте прошлого года, он сумел увеличить продажи путем сокращения меню, повышения прозрачности относительно процесса производства пищи, а также продления действия меню завтрака на весь день во многих локальных ресторанах.

Компания McDonald's сообщила о получении прибыли на уровне $1.09 млрд., или $1.25 на акцию по итогам трёхмесячного периода, закончившегося в июне, по сравнению с $1.2 млрд., или $1.26 на акцию годом ранее. Без учета разовых расходов, компания заработала $1.45 на акцию. Аналитики прогнозировали $1.38 в расчете на акцию.

Выручка компании снизилась на 4% до $6.27 млрд., что полностью совпало с ожиданиями аналитиков.

На текущий момент акции McDonald's (MCD) котируются по $121.96 (-4.27%).

Американская корпорация, одна из крупнейших в мире сети ресторанов быстрого питания, работающая по системе франчайзинга McDonald's (MCD) сообщила о росте продаж по всему миру в существующих ресторанах на 4% в третьем квартале, отмечая заметное увеличения дохода в США и Китае.

Антикризисный план сети ресторанов быстрого питания подразумевал остановить многолетний спад продаж благодаря инициативам в меню, а также за счет повышенного внимания к франчайзингу.

В течение квартала, продажи США в тех же магазинах, которые были в аналогичном периоде прошлого года, выросли впервые за два года, примерно на 1%. McDonald's отметил, что внедрение новых блюд в завтраки и основное меню помогли увеличить выручку. В то время как популярная инициатива завтрака на целый день уже работает в США, она началась только в этом месяце, следовательно, не является фактором роста для этого региона.

McDonald's, который недавно представил новую структуру отчетности, сообщил о росте сопоставимых продаж на своих "высоких рынках" на 8,9%, что обусловлено "очень сильными" продажами в Китае и хорошими продажами на большинстве других рынков. При оценке внезапного успеха в Китае, где компания имела неприятности в связи с продовольственным скандалом с поставщиком мяса более года назад, в McDonald's отметили, что ставили акцент в регионе на предложения завтраков в течение квартала.

"Я воодушевлен нашей операционной деятельностью за квартал, с положительными сопоставимыми продажами во всех сегментах, в том числе США, а также восстановлением продаж в Китае после скандала в предыдущем году с поставщиком", - сказал генеральный директор компании Стив Истербрук в заявлении.

Результаты были также хороши на "ведущих международных рынках", где продажи выросли на 4,6%, во главе с ростом в Австралии, Великобритании и Канаде.

По мнению Golden Arches, сопоставимые продажи должны быть положительным по всем направлениям и в четвертом квартале.

Доход и прибыль McDonald's превзошли оценки аналитиков. Выручка снизилась на 5% до $6.62 млрд, но превысила оценки $6.41 млрд. Вместе с тем, выручка выросла бы на 7%, если бы не эффект валютных курсов. Чистая прибыль выросла до $1,31 млрд, или $1,40 на акцию, по сравнению с $1,07 млрд, или $1,09 на акцию, в аналогином периоде прошлого года. Аналитики ожидали $1.28 прибыли на акцию.

Акции MCD выросли на 10% в этом году и на на текущий момент демонтстрируют около 7% дневного роста.

На текущий момент акции McDonald's (MCD) торгуются по $110,13 (+7.40%)

McDonald's (MCD) прилагает все усилия для изменения негативных тенденций, которые наблюдаются в последнее время на рынке США.

"Очевидно, что США является одним из приоритетных рынков", - сказал генеральный директор McDonald Стив Истербрук на Конференции Sanford C. Bernstein, посвященной стратегическим решениям, в Нью-Йорке в среду.

Называя свои "первые дни" стремлений изменить тенденцию слабых продаж в США в нескольких кварталах, Истербрук сказал, что компания уже видит "ускорение в новых инновационных продуктах" от франчайзи. Благодаря франчайзингу, в руках франчайзи McDonald's в США сосредоточилось больше власти, позволяя им создавать новые пункты меню, основанные на местных предпочтениях.

Есть надежда, что инновации привлекут клиентов, которые все чаще хотят "лучшие гамбургеры" от таких сетей быстрого питания как Five Guys, Restaurant Brands International's (QSR), Burger King и Shake Shack (SHAK).

Компания определила три основных направления, на которых должна сфокусироваться в Америке.

1. МакДрайвы

В США, 70% продаж McDonald's приходит из МакДрайвов. Тем не менее, это ключевая область бизнеса, которая связана с медленным обслуживанием. McDonald's начинает совершенствовать свой подход к обслуживанию на МакДрайвах. Истербрук сказал, что McDonald's увеличит число американских ресторанов, предлагающих две параллельных МакДрайв станции, чтобы облегчить трафик. Новое уменьшенное меню также должно помочь торопливым клиентам выбирать пищу быстрее.

2. Улучшение еды

McDonald's на удивление медленно адаптировался к изменяющимся предпочтениям потребителей к высшему качеству, здоровым ингредиентам, тенденциям, которые являются движущей силой результатов Chipotle (CMG) и Shake Shack. Во вторник, Yum! Brands (YUM) объявила, что отказывается от искусственных ингредиентов в своей еде в Taco Bell и Pizza Hut.

"Мы по-прежнему развиваем наше меню для удовлетворения меняющихся вкусов и потребностей наших клиентов - мы рассматриваем ряд вариантов, но не имеем конкретных планов, которыми можем поделиться сейчас", - сообщила пресс-секретарь McDonald's Лиза Маккомб.

Вместо этого, McDonald's обратил свое внимание на обеспечении горячего выхода пищи. Компания в настоящее время обжаривает свои булочки для гамбургеров дольше, так что бургеры приподносятся потребителю более горячими, и их первый укус хрустящий. Мясо также обжаривается иначе, чем раньше, чтобы увеличить сочность. "Эти маленькие вещи суммируются", - отметил Истербрук.

3. Стратегия ценообразования

Истербрук предложил McDonald's внести в меню разнообразия, больше разделив его между бюджетными и премиум предложениями. "У нас есть новая программа для лета", - сказал Истербрук, отказавшись поделиться деталями. Петр Бенсен, главный административный сотрудник McDonald's. Стратегия такого разделения послужит для привлечения как клиентов с низким уровнем дохода так и тех, кто готов потратить больше денег.

На текущий момент акции Deere & Co. (DE) торгуются по $98,70 (+0.24%)

Совет директоров McDonald's сообщил об уходе в отставку с 1 марта текущего года генерального директора компании Дона Томпсона. Его сменит Стив Истербрук, который займет все посты предшественника. На текущий момент Истербрук является главой отдела брендов компании, а раньше он руководил работой McDonald's в Великобритании и Северной Европе.

Уход Томпсона, который проработал в McDonald's лет, связывают с неутешительными результатами деятельности компании.

Инвесторы позитивно оценили новости об изменении рукокодства компании. Акции MCD на премаркете выросли к уровню $91.45 (+3.01%).

Ключевые моменты:

- McDonald’s извлечёт выгоду из бургеров, ингредиенты которых посетители будут вводить с помощью интеллектуальных устройств;

- В Европе компания планирует создать более 300 новых ресторанов и обновить 400 существующих;

- McDonald’s планирует заработать на растущих азиатских и африканских рынках. Компания планирует создать 800 новых ресторанов в регионах AMPEA, 300 из которых будут открыты только в Китае.

Со временем, McDonald’s (MCD) перешла от простого и эффективного ресторана быстрого питания до сети ресторанов, ориентированных на случайных клиентов. В течение некоторого времени компания стала жертвой критики заботящихся о своем здоровье людей.

Последние показатели

Сеть McDonald’s распространена в 119 странах, в основном расположенных в США, Европе и Азиатско-Тихоокеанском регионе, на Ближнем Востоке и в Африке (APMEA). Последние данные, опубликованные компанией, показывают: после улучшенных показателей продаж в январе доходы упали феврале. В целом, глобальные сопоставимые продажи снизились на 0.3% по сравнению с оценкой аналитиков 0.1%, в то время как сопоставимые продажи магазинов в январе увеличились на 1.2% .

В основном снижение показателей продаж наблюдалось в США и странах APMEA. Изменение поведения потребителей и экономические условия в США, слабая производительность в Японии, Австралии и задержки из-за китайского Нового года отрицательно повлияли на результаты в APMEA.

McDonald’s генерирует 31% от общего объема доходов в США, а оставшиеся доходы компания получает от своих международных операций.

Задачи McDonald’s, стоящие в США

В регионе последовательно сообщили о снижении продаж в течение последних четырех месяцев: снижение на 0.8% в ноябре, падение в декабре на 3.8% , падение в январе на 3.3% и 1.4% падение в феврале. McDonald’s обвиняет прохладную погоду в снижении продаж в регионе. Тем не менее, погода не единственный фактор, вызывающий проблемы с выручкой компании.

McDonald’s пытается усовершенствовать свое меню завтраков, чтобы дать новый импульс спросу и ударить по конкурентам - таким, как Chipotle Mexican Grill (CMG) и Burger King Worldwide Inc (BKW). Оба этих конкурента ввели блюда для завтраков в их меню, оказавшиеся намного лучше, чем в McDonald’s. Starbucks (SBUX) и Yum Brands' (YUM) Taco Bell также корректируют утреннее меню. Таким образом, рынок завтраков является весьма конкурентоспособным, поскольку клиенты хотят, чтобы качество соответствовало цене, которую они платят.

В дополнение к этому, американские потребители становятся все более сознательными в вопросе своего здоровья. С продолжающейся дискуссией о продуктах без ГМО, пищевых добавок и антибиотиков McDonald `s инвестирует в свои исследовательские программы в области "устойчивого мяса", реализация которого начнётся в 2016 году. Обратите внимание, что конкуренты компании уже отреагировали на изменения потребительского поведения - например, Chipotle покупает мясо животных, которым не давали антибиотики, а Burger King внедрил вегетарианский гамбургер на международном уровне.

Соответствие с потребностями клиентов

McDonald’s обладает возможностью полностью понять, чего хочет потребитель и изменить свое меню соответственно. McDonald’s имеет уникальные блюда в каждом регионе, начиная с постных и вегетарианских гамбургеров в Индии и заканчивая картофельным пюре в Китае. Это является главным достоинством, которое McDonald’s сохранил на протяжении многих лет по всему миру. Прямо сейчас эти изменения необходимы в США.

Понимая, что потребители в США более осторожны в том, что входит в их гамбургеры и продукты питания в целом, McDonald`s недавно протестировали "готовку своего собственного гамбургера" в Калифорнии. Ожидается, что эта идея привлечёт больше клиентов. Индивидуальные гамбургеры уже делают Chipotle. Тем не менее, McDonald’s принесёт удобство в её индивидуальный бургер. Это позволит гостям вводить свои особенные ингредиенты в гамбургер с помощью интеллектуальных устройств вместо  бесед с кассиром. Возможность указать ингредиенты онлайн позволит потребителям избежать длинных очередей и сократить время заказа.

Кроме того, McDonald’s добавляет яблоки в их Happy Meals, так как большое число потребителей предпочитают здоровую пищу. В настоящее время компания предлагает варианты для гостей, с салатами, фруктами и овощами вместо картофеля фри, чтобы удовлетворить их потребности в области здоровья и желания оставаться в форме.

Международные операции

Продажи в APMEA упали на 2.6% в феврале, в основном за счет 8.7% падения в Японии. Однако в Европе продажи компании выросли на 2%, что обусловлено высокими показателями в продажах завтраков и расширенными часами. В настоящее время компания планирует заработать на растущих азиатских и африканских рынках.

Недавно McDonald’s открыли свой первый ресторан в Хошимине во Вьетнаме. Хотя компания немного опоздала, там появился первый МкДрайв ресторан. Бренд-образ McDonald’s сильно отличается там от образа в развитых странах. McDonald’s является недорогим выбором в США и Европе, а в Азии его клиентами являются люди со средним уровнем дохода. Население среднего класса Вьетнама находится в восторге от ресторана, так как рынок ещё не захвачен западными брендами. Во Вьетнаме McDonald's скорее символ статуса. McDonald`s потребуются некоторые усилия для удовлетворения конкретных требований потребителей в этой стране: например, стоит учесть, что местные жители предпочитают менее обработанную пищу. Однако, учитывая тот факт, что McDonald`s является профи в изменении пунктов меню, компания скорее всего осилит эту задачу.

McDonald`s также рассматривает рынок Африки для расширения. Компания ищет новые места в странах Африки южнее Сахары, чтобы стимулировать рост в регионе. Африканская экономика выросла в среднем на 8.2% с 1999 года. Кроме того, среднего класса в регионе становится больше, фиксируется рост доходов на душу населения.

В Европе компания планирует создать более 300 новых ресторанов и обновить 400 существующих. В странах APMEA планируется создать 800 ресторанов, 300 из которых будут открыты только в Китае.

Хотя популярность McDonald`s недавно снизилась в США в связи с конкуренцией, проблемами с ГМО и медленным экономическим ростом, прибыль компании по-прежнему будет расти в долгосрочной перспективе. MCD является экспертом в понимании вкусовых требований потребителей. McDonald`s планирует расширение в Азии и Африке, потому что это рынки с высокими темпами роста экономики. Кроме того, изменения в меню рассматриваются на внутреннем рынке. Хотя 2014 год останется не сильным годом для компании, McDonald`s все еще остается хорошим кандидатом для долгосрочных инвестиций с растущим EPS, положительной динамикой дивидендов и будущими перспективами роста.

На текущий момент акции MCD торгуют по $96.83 (+0.76%).