Интернет-торговля на подъёме в России

За первые шесть месяцев 2018 года россияне потратили в зарубежных интернет-магазинах уже $5,19 млрд. Сумма превысила результат 2016 года, тогда потребители «спустили» всего $4,9 млрд за 12 месяцев. Если потребительская активность не замедлится, траты граждан в иностранных онлайн-маркетах по итогам года могут побить показатель прошлого года. В 2017 г. россияне совершили покупок на сумму в $8,9 млрд.

Интернет-покупки имеют много преимуществ перед традиционным ретейлом. Прежде всего это привлекательность самой процедуры: не нужно ходить по магазинам, тратить время, есть удобство выбора покупки на сайте. Кроме того, «интернет-товары», как правило, дешевле «офф-лайн» аналогов. Ведь у продавцов в e-comеrce ниже издержки на торговые помещения, склады, коммунальные расходы, на персонал, транспорт и пр. Высокий спрос на электронную торговлю- далеко не чисто российское явление. По данным Ассоциации Интернет-торговли (АКИТ), нлайн-торговля составляет примерно 3% объема всей торговли в России. В то же время, например, в Великобритании данный показатель - 18%.

Причём россияне всё большее внимание уделяют зарубежным интернет-продавцам, в противовес отечественным. В 2017 г. удельный вес иностранных товаров в общем объеме рынка e-commerce поднялся с 33% до 36%, по оценке АКИТ. На это повлияло, в частности, появление на российском рынке новых внешних игроков - например, Pandao, Joom, Wish. Иностранцы зачастую имеют преимущества перед отечественными ретейлерами в более низких ценах, большем разнообразии ассортимента и пр.

Поэтому увеличение покупок соотечественников в интернет-магазинах и прежде всего в иностранных, при отсутствии роста доходов - не парадокс. Наоборот, это следствие очевидной логики. При высокой внутренней инфляции и малых доходах люди ищут возможность экономии на покупках необходимых товаров. И оборот растёт там, где они дешевле, удобнее в приобретении.

По прогнозу АКИТ, в 2018 г. российский рынок Интернет-торговли вырастет на 20% ,увеличится до 1,25 трлн руб., а его трансграничный сегмент - до 470 млрд руб. на текущий год. Таким образом, ожидается ускорение роста рынка интернет-торговли в России примерно на 20% и превышение показателя 2017 г.