Акция дня: стратегия развития рекламы Facebook (FB) сулит компании увеличение прибыли

Facebook (FB) объявила о своих планах по расширению таргетинга (рекламного механизма, позволяющего выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям, и показать рекламу именно ей) объявлений, используя пользовательские данные, полученные за пределами собственной платформы. Facebook хочет сделать так же, как Google (GOOG) и Yahoo (YHOO), которые поступили аналогичным способом на рынке интернет-рекламы. Для того, чтобы эта инициатива не вызывала проблем в частной жизни пользователей FB, компания собирается сделать возможность отказа от этой опции для.

Общая картина такова, что пользователи будут видеть более релевантные объявления, ориентированные на свои интересы. Это поможет компании поддержать огромные доходы от объявлений, которые FB показывала в последние кварталы. По оценкам, около 85% от доходов Facebook, приходит из текстовых и медийных объявлений. По прогнозам, средний доход Facebook на 1000 просмотров страниц увеличится с $ 0,42 в 2013 году до $ 1,02 к концу прогнозного периода. Однако, если компания имеет возможность увеличить свои цены на рекламу больше, чем ожидается, ее средний доход с 1000 показов возрастет до $ 1,50 в 2020 году.

Улучшенный таргетинг помог Facebook достичь высокой рентабельности инвестиций для маркетологов и рекламодателей. Это, в свою очередь, помогло ему привлекать более платежеспособных рекламодателей. Доходы от рекламы компании подскочили на 82% в первом квартале 2014 года. Это было в первую очередь связано с ростом средней стоимости объявлений Facebook на 118%. Рост цен на рекламу оказался намного выше, чем в четвертом квартале 2013 года на 92%. Это стало результатом роста доли простых объявлений, которые являются более эстетически привлекательными, точно ориентированными и менее раздражающими, поскольку они являются частью новостей Facebook. Это приводит к более высокой вовлеченности, которая поощряет рекламодателей платить больше.

Следует отметить, что мобильная реклама стала решающей в рекламной стратегии компании. Вместо запуска новых продуктов, Facebook направил усилия на развитие существующих направлений. Более конкретная адресность аудитории и повышение активности может дать Facebook сильные рычаги давления, когда дело дойдет до переговоров о цене рекламы. Около 55% ежедневных активных пользователей входят в систему только с мобильных устройств. Доходы от рекламы с мобильных платформ составили 59% от общих доходов в первом квартале 2014 года. Так как на сегодняшний день большая часть веб-страниц открывается с мобильных устройств, использование данных извне собственной платформы просто обречено на появление положительных результатов для Facebook.

На текущий момент акции Facebook (FB) котируются по $64.50 (-1,68%)