Акция дня: продажи футбольной формы Nike (NKE) может существенно увеличить доход компании

На прошлой неделе, Nike (NKE), крупнейший в мире производитель спортивной одежды по рыночной капитализации, сообщил результаты за последний квартал 2014 финансового года, которые оказались лучше, чем ожидалось. Nike сообщил о $7,4 млрд доходов, что на 11% больше, чем за аналогичный период в прошлого года. В итоге, Nike заработал $698 миллионов или $0,78 на акцию. За двенадцать месяцев, закончившихся 31 мая 2014, Nike получил $27,8 млрд. доходов, что на 10% больше, чем в предыдущем финансовом году. Прибыль на акцию за указанный период составила $2,97. В целом, инвесторы были очень довольны результатами компании. Например, Джеффри Химельсон, в своей статье, посвященной отчету о прибыли Nike за четвертый квартал, приходит к выводу: "огромный рост доходов и прибыли создают акционерную стоимость компании». Акции Nike выросли на 1,5% после публикации отчета.

Рынок футбольной одежды традиционно доминируют у наиболее сильного конкурента Nike - Adidas. Тем не менее, этот рынок становится все более важным и для Nike. Большого удивления не будет, если Nike сможет оспорить доминирующее положение Adidas на рынке футбольной экипировки. Например, Nike удалось заработать $2,3 млрд на этом рынке в течение 2014 финансового года, что на 21% больше, чем в 2013 г. (без учета валютных изменений). Согласно пресс-релизу Nike, увеличение ее доходов от футбольной продукции представляет сильнейший годовой прирост в любой из категорий продуктов компании. Это подтверждает важность футбольного сегмента в структуре доходов Nike.

Кроме того, Кубок мира по футболу в этом году в Бразилии поддержит рост доходов футбольного сегмента Nike. Прежде всего, компания спонсирует команду принимающей страны Бразилии, очень футбольно-настроенной нации, наряду с другими традиционными футбольными странами, такими как Франция, Нидерланды и Англия. Nike представляет три из восьми команд в четвертьфинале чемпионата мира, где Adidas также спонсирует три команды. Nike реализует долгосрочную стратегию, заключив долгосрочные спонсорские контракты. Например, компания продлила спонсорство с голландской сборной до 2026 года.

В футболе спонсор команды приобретает эксклюзивное право на продажу формы этой команды. Таким образом, Nike приобрела эксклюзивное право на продажу формы Бразилии, Франции, Нидерландов, Англии и США на долгосрочный период. В результате, долгосрочная стратегия компании Nike будет поддерживать продажи в ближайшие годы.

Хотя команда США и вышла из чемпионата мира в 1/8 финала, Nike имеет большой потенциал роста в Соединенных Штатах. Футбол не является самым популярным видом спорта в США, но Кубок мира в этом году может изменить это правило. Согласно Wall Street Journal, количество зрителей на матчах чемпионата мира было непривычно большим за последние несколько недель. Например, 15,9 миллионов человек смотрели матч группового этапа сборной США против Ганы, почти столько же, сколько смотрели баскетбольный финал NBA между Сан-Антонио Сперс и Майами Хит. Учитывая, что Nike - спонсоры команды США, повышенный интерес к футболу должен поддерживать продажи формы Nike в США.

Nike может продолжать наращивать доходы и прибыль с двузначными темпами. Выручка с футбольного сегмента должна стать большим вкладом в рост выручки Nike, потому что футбол становится все более популярным в Соединенных Штатах, а Nike спонсирует несколько футбольных команд больших стран в мире. В результате, Nike сможет сообщить о хорошей прибыли за первый квартал 2015 года и по результатам финансового года. Adidas, скорее всего, пострадает из-за усиления конкуренции от Nike, так как компания доминировала на рынке футбольной формы в течение нескольких десятилетий. Примечание редактора: Эта статья обсуждает один или несколько видов ценных бумаг, которые не торгуют на главной бирже.

На текущий момент акции Nike (NKE) котируются по $78.47 (+0,87%)