Девальвация рубля вынудила 78 проц россиян начать экономить при покупках - исследование

МОСКВА, 29 января. /ТАСС/. Россияне из-за резкого падения курса рубля стали реже ходить в магазины и выбирать более дешевые товары. Об этом говорится в исследовании "Российский покупатель в новых экономических условиях", проведенном международной аналитической компанией Nielsen по итогам 4-го квартала 2014 года.

По многим показателям российский покупатель в декабре 2014 года стал походить на покупателя кризисных 2008-2009 годов, считают эксперты. В 4-м квартале 2014 года сопоставимая по объемам корзина товаров стала стоить на 19 проц больше, чем кварталом ранее, пожаловались 70 проц человек, опрошенных Nielsen. О необходимости экономить в новых экономических условиях заявили три четверти опрошенных /78 проц/, при этом треть респондентов была вынуждена сократить объемы закупаемого продовольствия.

Россияне, стремясь сократить хозяйственные расходы, в первую очередь планируют экономить на развлечениях вне дома /50 проц/, покупке новой одежды /49 проц/, а также коротких отпусках /46 проц/.

Большинство опрошенных Nielsen /60 проц/ считают, что российская экономика находится в рецессии. Для сравнения, в предыдущем квартале об этом заявили 42 проц респондентов. Кроме того, каждый третий россиянин считает, что страна не выйдет из кризиса в ближайший год.

"Экономическая напряженность в России до начала ноября практически не отражалась на настроениях потребителей, но события на валютном рынке в конце года повергли их в шок и подорвали уверенность в собственном будущем", - считает управляющий директор Nielsen в Восточной Европе Кириакос Кириаку.

Рост цен, который будет продолжаться в первой половине 2015 года, приведет к дальнейшему снижению покупательской способности населения. Таким образом, цена станет ключевым фактором при совершении покупки, а не удобство расположения магазина, уровень сервиса и приятные впечатления от шопинга, прогнозируют аналитики. Российские покупатели будут переключаться на дешевые бренды и отказываться от товаров не первой необходимости, уверены эксперты.

По итогам 3-го квартала 2014 года директор по работе с розничными сетями Nielsen в Восточной Европе Илона Лепп отмечала, что каждый четвертый покупатель в России в третьем квартале 2014 года стал чаще делать покупки в магазинах низких цен /дискаунтерах/. Исходя из предварительных итогов российских ритейлеров за 2014 год, переток покупателей из супермаркетов и гипермаркетов в дискаунтеры в 4-м квартале продолжился. В частности, X5 Retail Group заявила о росте трафика в магазинах "Пятерочка", а "Дикси" сообщила о заметном росте продаж в магазинах формата "у дома", сообщал ранее ТАСС.

Исследование Nielsen проводилось с 2 по 10 декабря 2014 года. Было опрошено более 1 тыс отобранных по половозрастным квотам онлайн-респондентов из Москвы, Санкт- Петербурга, Екатеринбурга, Новосибирска, Ростова-на-Дону, Нижнего Новгорода, Самары и других городов.