Google Inc. (GOOG) увеличил прибыль в первом квартале, несмотря на рост конкуренции на рынке интернет-рекламы

Google Inc. (GOOG), как и многие другие американские корпорации, сильно пострадал от роста доллара, но улучшение контроля над расходами увеличило в первом квартале 2015 финансового года прибыль компании.

Поисковый гигант сообщил о доходах в размере $17,3 млрд за квартал, что на 12% больше, чем $15,4 млрд годом ранее.

Рост использования смартфонов положительно отразился на показателях Google, это увеличило количество кликов на рекламу, хотя маркетологи и меньше платили за них. Компания пыталась переломить эту тенденцию, связывая смартфоны с персональными компьютерами, и поощряя разработчиков, которые делали сайты более удобными для небольших экранов.

Google сообщила о большем, чем ожидалось, падении цен на объявления, но финансовый директор Патрик Пичетт сообщил о росте посещений на видео сайте компании YouTube.

Стоимость за клик, которую рекламодатели платят, когда люди нажимают на объявления в Google, упали на 7% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Вместе с тем, если бы не повышение курса доллара, Google сообщил бы о росте доходов на 17%. Компания генерирует более 55% своего дохода за пределами США.

Акции Google выросли на 4% после закрытия торгов, хоть и немного опустились с максимальных отметок.

Среди инвесторов возникли опасения по поводу замедления роста компании, так как акции в течение прошлого года выросли всего на 4%, по сравнению с 23% прироста индекса Nasdaq Composite.

Учитывая влияние валюты, рост доходов был "очень хорошим", сказал Рон Джози, аналитик JMP Securities. "Операционные расходы были взяты под контроль, в связи с этим доходность оказалась лучше, чем ожидалось".

Г-н Пичетт сообщил инвесторам на конференции, что сила компании "в мобильном поиске" была ключевым фактором результатов Google. Пичетт также отметил растущее число кликов на объявления в Youtube, которые стоят меньше, чем другие объявления Google.

В целом, количество кликов по объявлениям Google выросло примерно на 13% за квартал по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года. По данным RBC, аналитики ожидали 15% роста.

Расходы Google продолжают расти, но более умеренными темпами. Всего затраты и расходы выросли на 13% до $12,81 млрд, по сравнению с прошлогодними показателями. В четвертом квартале 2014 года, расходы выросли на 22%. Затраты на исследования и разработки выросли на 29%, после роста на в четвертом квартале на 46%.

Чистая прибыль выросла на 3,9% до $3,6 млрд, или $5,20 на акцию, с $3,5 млрд, или $5,04 за акцию в первом квартале 2014 года.

Это помогло повысить долю операционной прибыли Google от продаж до 26% с 24% в четвертом квартале.

Даже без учета валютных курсов, рост Google замедлился. Одной из причин является то, что Facebook Inc. (FB) стал грозным конкурентом на рынке рекламы. Следующим большим "полем битвы" рекламных долларов может стать реклама, которая должна перейти в Интернет с обычных средств массовой информации.

"Всего два года назад реклама на Facebook казалась шуткой, но теперь она лучше, чем реклама на Google примерно в 10 раз", - сказал Ларри Ким, основатель онлайн-рекламного агентства WordStream. Он подчеркнул способность Facebook настроить таргетинг объявлений на более конкретные группы людей и тот факт, что объявления очень хорошо работают на смартфонах.

На текущий момент акции Google Inc. (GOOG) торгуются по $567,36 (+3.72%).