В фокусе квартального отчета Facebook (FB) доходы от мобильной и видео рекламы и рост числа пользователей

Крупнейшая в мире социальная сеть Facebook (FB) должна сообщить о результатах за второй квартал 2015 финансового года после закрытия рынка в среду. Оценки EPS варьируются от $0,41 в соответствии с estimize.com до более консервативных оценок, таких как $0,31 от Zacks. Выручка, как ожидается, составит около $3.99 млрд по сравнению с $2.68 млрд во втором квартале 2014 года.

Прибыль и рост доходов важны для инвесторов Facebook, однако прежде всего инвесторы будут смотреть на другие показатели роста, такие как рост доходов с мобильных объявлений, динамика ежедневно активных пользователей, ежемесячно активных пользователей и вовлеченность. В предыдущих отчетах по прибыли, инвесторы были сосредоточены на этих показателях, и, скорее всего, снова будут реагировать на любые изменения в них.

Любой значительный рост выручки, скорее всего, придет с мобильной и видео рекламы. Facebook оказался крупным игроком в цифровой рекламе. Видео объявления были очень прибыльными для компании и продолжение роста этого направления может быть ключевым фактором роста выручки.

Вовлеченность является интересным и важным показателем, который рассчитывается путем деления числа ежедневно активных пользователей на число ежемесячно активных пользователей. Отношение дает аналитикам представление о том, как активно пользователи пользуются платформой и предоставляет возможность сравнить уровень активности социальных медиа.

В последних 12 кварталах Facebook последовательно опережал ожидания EPS, за свою историю в качестве публичной компании. Тем не менее, это не означает что инвесторы всегда положительно реагировали на отчеты компании. В 5 из 12 дней после публикации отчета акции компании закрывались ниже нуля.

С начала года Facebook вырос более чем на 20%. С момента IPO в 2012 году рост компании составил целых 150%. Этих впечатляющих показателей удалось достичь преимущественно благодаря высокому росту доходов. В то же время, в этом квартале ожидается более медленные темпы роста дохода по сравнению с предыдущими кварталами.

Facebook имеет впечатляющую историю превышения ожиданий. Компания доказала, что может успешно монетизировать свои платформы. Мобильные и видео объявления, которые обеспечивают рост выручки, будет в центре внимания в среду. В дополнение к упомянутым выше показателям, любые упоминания о Instagram или аппаратных средствах виртуальной реальности Facebook, Occulus, могут добавить потенциала роста акциям.

На текущий момент акции Facebook (FB) торгуются по $95,80 (+0.54%)