Российский рынок интернет-рекламы в 2015 году снизится на 10% до 17,4 млрд рублей - исследование

/Обновлено, добавлено мнение еще одного эксперта в 5-м абзаце/

МОСКВА, 23 сентября. /ТАСС/. Объем российского рынка медийной интернет-рекламы в 2015 году снизится по сравнению с 2014 годом на 10% до 17,4 млрд рублей, однако в ближайшие несколько лет произойдет стабилизация, следует из презентации ИМХО vi.

Рынок интернет-рекламы в России, по данным опроса, проведенного ИМХО vi, продолжит снижение и в 2016 году, однако оно будет уже не таким значительным: объем рынка сократится на 1% по сравнению с 2015 годом до 17,2 млрд рублей. В дальнейшем произойдет стабилизация рынка, в 2017 году прогнозируется рост на 1% до 17,3 млрд рублей, а в 2018 - на 2% до 17,7 млрд рублей.

Рынок видео-рекламы в России в ближайшие годы будет иметь позитивную динамику. Согласно прогнозам экспертов рекламного рынка, в 2015 году его объем составит 5,6 млрд рублей /рост по сравнению с 2014 годом 11%/. В 2016 году объем рынка по сравнению с предыдущим годом вырастет на 19% до 6,6 млрд рублей, в 2017 - еще на 16% до 7,7 млрд рублей, а к 2018 году достигнет 8,6 млрд рублей.

Мнения в отношении прогнозов расходятся с результатами исследования. "Прогноз роста в 2016 году на 19% в настоящий момент излишне оптимистичный, сейчас не настолько хорошие условия в экономике", - считает глава ИМХО vi Илья Алексеев. Он отметил, что в целом на рынке интернет-рекламы сейчас происходит оптимизация расходов. "Нельзя сказать, что компании разом сократили все каналы, происходит процесс переноса из канала в канал", - подчеркнул он.

Примерно треть рынка рекламы в российском интернете занимает реклама в онлайн-кинотеатрах. "Онлайн индустрия будет расти как с точки зрения траффика, так и с точки зрения выручки, рост продлится в перспективе 3-5 лет", - считает коммерческий директор Tvzavr.ru Анастасия Жаворонкова. По ее мнению, это связано с тем, что индустрия онлайн-видео находится на стадии становления. Сложная экономическая ситуация также способствует росту рынка. "Людям просто дорого ходить семьей в кино, а дома можно посмотреть в приятной обстановке в приятной компании новинку или бесплатно или заведомо дешевле", - объясняет эксперт.

Исследование было проведено ИМХО vi среди 40 экспертов интернет-рынка, в нем приняли участие представители рекламных агентств, рекламодатели, площадки и селлеры.