Акции Nike (NKE) продолжают снижение на фоне допинг-скандала с Шараповой

Американская компания Nike (NKE), всемирно известный производитель спортивной одежды и обуви, столкнулся с несколькими проблемами.

Акции производителя кроссовок упали примерно на 3,7% на прошлой неделе, отставая от более широкого S&P 500 на 2,7%. Когда лучшие в своем классе компании, такие как Nike, показывают такое отставание от рынка, это повод для беспокойства.

Баскетбольный бизнес является источником силы Nike, в которой доминирует бренд Jordan, который, кажется, поднимает цены на каждую новую пару кроссовок.

Но акции компании Nike не находятся под давлением из-за спада спроса на дорогую баскетбольную обувь. Снижение акций - это результат нескольких событий, которые заставляют инвесторов компании пересматривать свои оценки.

Скандал в Кении является тревожным: Согласно сообщению New York Times, Nike заплатил кенийским чиновникам в 2011 году $500 тысяч за то, чтобы представители легкой атлетики Кении использовали одежду и обувь Nike. Издание уточняет, что платеж был немедленно удален из бухгалтерских записей. Nike отрицает свою вину и считает, что платежи были предназначены, чтобы помочь кенийским спортсменам.

Похожий случай произошел с крупнейшим в мире ритейлером Wal-Mart (WMT) несколько лет назад в Мексике. Wal-Mart, якобы дал деньги чиновникам, чтобы получить разрешение на строительство, но шум вокруг этого действия был схож с ситуацией Nike в Кении. Хотя Wal-Mart и не пришлось выплачивать какой-то огромный штраф, скандал о взяточничестве действительно создал компании проблемы, и это хорошее предупреждение о том, что может случится с Nike.

Позапрошлой ночью, Nike приостановил свои отношения с теннисисткой Марией Шараповой на фоне использования ею запрещенного вещества. Это уже второй раз в течение последнего месяца, когда Nike невероятно быстро разрывает отношения с одним из главных маркетинговых лиц. Первым стал Мэнни Пакьяо - Nike прекратил сотрудничать с боксером в ответ на замечания, сделанные им по поводу гей-сообщества.

Нельзя сказать, что потеря Шараповой и Пакьяо вызовет спад прибыли в этом году, но риск есть в более долгосрочной перспективе.

Вместе с тем, Тайгер Вудс возобновил контакт с Nike в 2013 году на неизвестный срок и за неизвестную сумму. Вероятно, эта сумма была весьма впечатляющей. Проблема в том, что Тайгер не может играть в этом году из-за операции на спине. С величайшим гольфистом в мире не у дел, бизнес Nike гольф может принять удар, особенно на фоне разития инноваций традиционными гольф-компаниями, такими как Callaway Golf и Taylormade.

Звезда NBA Коби Брайант выходит на пенсию в этом году и будет исчезать из поля внимания. Вероятно, Nike платит Брайанту хорошую сумму денег но проблема Коби в том, что он не Майкл Джордан, и его промодели не смогут продаваться как Jordan после его отставки. Между тем, Леброн Джеймс продолжает показывать отличную игру на площадке, и это отражается на продажах баскетбольных кроссовок с его фамилией.

Разрыв контрактов с двумя мировыми звездами спорта поднимает вопрос, почему Nike продолжает скрывать, сколько он платит топ-спортсменам. Не должно ли это быть раскрыто акционерам? Потеря ключевого спортсмена обеспечивает риск для бизнеса. Стоит быть осторожными с Nike, пока компания не опубликовала свой последний отчет о доходах.

На текущий момент акции Nike (NKE) котируются по $58,56 (-2,10%)