Большие расходы на рекламу могут негативно повлиять на квартальные результаты Nike (NKE)

Всемирно известная американская компания-производитель спортивной одежды и обуви Nike Inc. (NKE) планирует представить фискальные результаты за четвертый квартал 2016 финансового года 28 июня после закрытия рынка. В последнем квартале компания преподнесла положительный сюрприз, отчитавшись на 14,6% лучше аналогичного периода прошлого года.

Стоит отметить, что компания демонстрирует рост уже четыре квартала подряд, в среднем доход увеличивался на 11,9% за период. Прибыль Nike оказалась лучше прогнозов Zacks Investment Research в каждом из последних четырех кварталов. Чего же стоит ожидать от текущего квартала?

Положительная история хороших отчетов для Nike показывает, что компания получает выгоды от своего клиенто-ориентированного подхода, инновационных продуктов и сильного портфеля. Постоянные усилия компании Nike по проведению инноваций, ее ключевого фактора роста, в сочетании с дальнейшим упором на повышение качества розничного и онлайн-обслуживания клиентов, безусловно, являются положительными факторами для роста бизнеса. Кроме того, сильные глобальные будущие заказы Nike отражают растущий спрос на продукцию компании.

Оглядываясь на последний квартал, прибыль Nike превзошла ожидания 15-й раз подряд, а доход компании оказался немного ниже из-за колебаний иностранной валюты. Хотя руководство компании сохранило свой прогноз на 2016 финансовый год, в Zacks считают, что глобально Nike останется под влиянием воздействия колебаний валютных курсов. Это может негативно отразиться на доходах компании. Кроме того, в Zacks отмечают, что затраты останутся на высоком уровне, поскольку компания продолжает осуществлять значительные инвестиции в рекламу, чтобы оставить о себе след на крупных спортивных мероприятий, в том числе на футбольном Евро-2016 и летних Олимпийских играх 2016 года в Рио, которые запланированы в августе.

Как видно из последних тенденций, факт высоких затрат, вероятно, негативно повлияет на результат прибыли компании в отчетном квартале. Nike потребуется несколько кварталов для того, чтобы стабилизировать прибыль после таких тяжелых рекламных расходов, считают в Zacks.

На текущий момент акции Nike Inc. (NKE) котируются по $54,54 (+1,55%)