Объем российского рынка видеорекламы в интернете в 2017 г. вырастет на 15-20%

МОСКВА, 11 октября. /ТАСС/. Объем российского рынка видеорекламы в интернете по итогам 2017 г. вырастет по сравнению с уровнем 2016 г. на 15-20% и составит 7,2-7,5 млрд руб. Об этом журналистам сообщил генеральный директор IMHO Vi (подразделение крупнейшего продавца медийной рекламы в Рунете - Vi) Илья Алексеев.

"Исходя из тех индикаторов, которые мы видим в экономике и конкретно по рынку, на будущий год мы видим диапазон динамики в 15-20%", - сказал он. Алексеев добавил, что рост будет обусловлен как увеличением инвестиций со стороны топ-рекламодателей в видео, так и появлением новых рекламодателей в этом сегменте.

В то же время эксперты рынка видеорекламы, опрошенные IMHO Vi, полагают, что в 2017 г. рынок видеорекламы вырастет до 7,7 млрд руб., а в 2018 г. - до 8,6 млрд руб.

По словам Алексеева, в 2016 г. объем видеорекламы в интернете за 2016 г. увеличится на 18%, до 6,25 млрд руб. По итогам первого полугодия 2016 г. этот рынок вырос год к году на 24%, до 2,6 млрд руб., во втором полугодии ожидается рост на 14% (до 3,65 млрд руб.).

Согласно исследованию, больше всего тратили на онлайн- видеорекламу по итогам 9 месяцев 2016 г. компании сегмента FMCG (товары повседневного спроса, 52% рынка). Каждая пятая компания-рекламодатель в этой сфере продает парфюмерию и косметику, 17% - продукты питания, 9% - напитки. Доля фармацевтических компаний на рынке видео-рекламы за исследуемый период составила 19%, доля сегмента авто - 8%. "Данные сегменты выросли более чем на 50% по сравнению с 2015 г., а самый высокий рост показали сегменты розничная торговля, бытовая техника и электроника, а также финансовые услуги", - пояснила руководитель отдела видеорекламы IMHO Vi Любовь Ячкова.

Одним из главных драйверов роста онлайн-видео является Smart TV, заявила коммерческий директор онлайн-кинотеатра Tvzavr Варвара Давыдова. По ее словам, основными тенденциями на рынке являются рост потребления платной модели за счет снижения "цифровых окон" (время между показом премьеры фильма в кинопрокате и возможностью посмотреть фильм дома, в том числе в онлайн-кинотеатре), возможности для трансляции голливудских блокбастеров одновременно с кинотеатрами и популярность русского кино в Рунете.

"Рынок онлайн-видео в России сейчас растет очень хорошими темпами, обгоняя рынок ШПД и составляю реальную конкуренцию рынку платного ТВ", - отметил гендиректор информационного агентства Telecom Daily Денис Кусков. По его словам, в 2016 г. этот рынок вырастет на 16,5% и составит до 7,3 млрд руб.