Возможные последствия поглощения американской Viacom немецкую Viva.

Эксперты предостерегают, что поглощение немецкого музыкального телеканала Viva американским концерном Viacom обернется тем, что на экранах появится еще больше халтуры, разного рода комиксов и шоу, подобных «Большому Брату». На музыкальном телеканале MTV звезда американского хип-хопа Xzibit (настоящее имя - Элвин Натаниэль Джойнер) ведет одно очень популярное шоу. Называется передача Pimp my Ride. Для автолюбителей она все равно, что бальзам на душу - ибо в Pimp my Ride все вертится вокруг... болтов, винтов и автомобилей.
Поглощение немецкого музыкального телеканала Viva американским медиа-концерном Viacon обернется тем, что 2005-й год станет для Германии еще более немузыкальным. Ибо финансировать купленную за 310 млн. евро германскую монополию американский Viacon, ставший также собственником MTV, намерен, судя по всему, с помощью новой, более «изящной» программы.
В соответствии с графиком программы 2005 года, с 13:30 до 23:00 почти никакой музыки на музыкальном телеканале MTV звучать не будет. Вместо профессиональных музыкальных передач экран заполонят заготовки низкосортного ширпотреба, всевозможные юмористические программы и разные видеоклипы. Связь с телезрителем будет осуществляться по дорогостоящим «горячим линиям». Музыка же станет только фоном.
Слоган «музыка нон-стоп», в течение многих лет сопровождавший программы MTV, потерял свою актуальность. Результаты исследований таковы, что популярность музыки как важнейшего вида искусства и музыкальных каналов как ее носителей с каждым днем убывает, и отмахнуться от этого факта уже нельзя. Так что будущее 290 работников телеканала Viva весьма и весьма туманно. И такую меру, как массовые увольнения, руководство его нового хозяина, концерна Viacom, не исключает.
Как заявляет глава немецкого MTV Катрин Мюлеманн (Catherine Mühlemann), «музыка - центральный раздел MTV». Но при этом - делает существенную оговорку: мол, почти столь же важны мода и лайфстайл-продукция, и при подготовке развлекательных передач игнорировать это нельзя. А в качестве развлекательных программ, по мнению Мюлеманн, целевая группа MTV предпочитает шоу, подобные «Большому Брату» («Big Brother»).